众所周知，因为互联网浪潮的冲击和新媒体领域的异军突起，让纸媒等传统媒体有些势单力薄的表现。很多人看到这种情况之后就觉得是时候唱衰传媒体的时候了，可是，事实上对于二者的存在都有其存在的价值，而且，对于时代特征的适应性，传统媒体并不是一无是处。很多纸媒以及广播电视等媒体都在做着与时俱进的尝试。
以ＢＢＣ为例来说，因为ＢＢＣ在一定时期内一直有着电视行业龙头位置的体现，但是，在现代新媒体领域，也促使其去做一些改变和尝试。从整体布局上来说，在新时期ＢＢＣ从战略上提出一个ＢＢＣ品牌、10个核心产品、以及4个媒体终端这样的布局和规划，特别是对于媒体终端来说，无疑是对于现代互联网等新媒体的无缝钢对接体现，能在很大程度上将传统电视的职能及影响架设到一些ＰＣ、平板电脑，包括智能手机等终端设备，将ＢＢＣ传统的媒介资源和互联网新媒体进行内容资料共享的全力打造，这样从战略上将内容资源的协调统一性及可扩散性进行和时代传输路径较为一致的掌控。除此之外，因为互联网新媒体的一些特殊性，势必要对传统媒体的相关运作及理念做出一些调整，ＢＢＣ对此也有着相应的举措，比如首先从预算上做出安排，对于核心产品的集中扶持表现的很是到位，其次对于媒体资料的精简和整合以及分配做到最大化的科学与合理，然后对管理模式的创新化应用，进行全媒体化的概念铺设，让各种技能集中在一起进行办公，务求在效率方面达到与新媒体同步。