虽然需要以独特的店面装饰效果来吸引和招揽消费者，但是怪异、怪诞的店面装饰并不是店面装饰设计的目标，在店面的造型过分追求奇特新颖，过多运用装饰手法及使用大量的高档建材，不仅不会达到预期的装饰效果，反而会引起消费者厌烦的心理，产生浮夸、华而不实、俗不可耐的感觉，这样，就失去了店面装饰设计的意义，不仅建材、资源会浪费，也不能获得很好的经营效益，徒劳无功。
店面的装饰设计，可以被视为是商业建筑设计的有机组成部分，是店铺外部形象设计的深化和延续。店面装饰设计的过程既可以与商店建筑设计合二为一，一次成型，也可以将其分开处理，做二次装饰。
店面装饰设计，将会面临的最大任务量的工作就是对旧建筑的拆改、扩建工作，其中也包络对原有店面的二次装修设计及非营利性建筑的改建工作等。不管是哪一种情况的店面装饰设计，目的都是相同，就是美化装饰店面，以此来吸引和招揽消费者，并要让顾客从店面的装饰设计中感受到店主对消费者友好、友善、欢迎的态度，同时也要实现丰富城市景观的目的。
一、商业店面装饰设计的原则
1、商业店面装饰设计的基本要求
商业店面装饰设计，从表面上来看，它仅仅只是建筑局部的装饰设计，而实际的角度去看，店面的装饰设计与城市景观、商业建筑造型及建筑本身都有着直接且密不可分的关系。