商业店面，指的是商业经营活动，营业性建筑的外表面，店面装饰设计是建筑外部装饰的一个比较特殊的部分，也就是说，店面装饰设计属于建筑外部装饰，建筑外部装饰包含店面装饰设计，其在建筑外部装饰设计中占据着较大比重，地位不可忽视。商业店面对于与个城市来说，就好似城市的橱窗一般，不仅仅只象征着商店的经营特色及商店的经营状况，也体现出了店主的文化品味、情趣修养，同时，也是它也是城市的经济、文化及社会状况的总体表现。
对于商业店面做装饰设计，其根本的目的就是为了吸引、招揽消费者，从而期望收获较好的经营效益。所以，在对商业店面做装饰设计的过程中，新颖奇特、赋予变化感便成为了店面设计所力求的装饰效果，因此，呈现出了商业店面万紫千红、姿态万千的状态。
从商业行为的角度来分析，消费者的消费有主动消费和被动消费两种情况，所谓的主动消费指的就是消费者自愿的、有意图的、有准备的消费行为；而被动消费呢，很好理解，指的就是在无消费意识或无准备消费的情况下因受到环境刺激而促发的消费行为，有的时候也只在非自愿消费或不得不消费的行为。由此可见，店面的装饰设计应将店面的识别性及店面额招揽性这两个大方面展现出来。也就是说，店面的装饰设计，应以丰富别致的造型及完美且恰当好处的装饰将商店内的功能内涵及特色展现给消费者，进而刺激并诱发消费者对购物消费意识和欲望，从而实现消费行为，并对消费者的消费购物行为产生积极的影响。